突如其来的经济危机让35岁的日本男子邦之失去了工作，每天在家无所事事。正好他所在的小区招聘职员，首要条件必须是已婚人士。邦之谎称自己将在三个月内结婚并得到录用，为了不失去这份工作，邦之开始频繁相亲，想尽快进入已婚行列。与此同时，与他青梅竹马的女孩春乃一直在暗恋他，迟钝木讷的“食草男” 邦之却丝毫没有发觉……刚刚热播完毕的日剧《婚活》（又译为《结婚万岁》），让“婚活”和“婚活族”这两个新生词汇的流行度再次升温。
2008年，日本社会学家山田昌弘与记者白川桃子在合著的《“婚活”时代》一书中，将日语的“婚姻”与“活动”合为“婚活”一词，除了常规的相亲、参加单身派对、出入单身酒吧之外，男性要“锻炼身体”、“磨练选衣服的眼光”、“寻找令女性感兴趣的话题”、“往返于美容室”，女性要“返于美容室和美甲店”、“学习烹调”等指向结婚的动作，统统都被列入“婚活”的内容。按照山田昌弘的说法：“想要结婚的话，就必须积极展开行动，这和找工作是相同的，所以婚活也成为如今理所当然的潮流！ ”“你在婚活吗”，已经成为三十岁左右日本单身男女见面时的第一问候语，“要拿出找工作的架势去寻找结婚对象”、“婚活也要敬业精神”已经成了众多剩男剩女们的口号。
“婚活女”都是“结婚狂”
日本早已有“就活”的说法，即“就职活动”的缩写。每年4月大学毕业的几个月前开始，所有的毕业生们都开始了“就活”，把自己打扮得体，到处参加各种面试、座谈会，其目的只有一个：找到一份称心满意的工作。 “婚活”与“就活”相近，“婚活”族们到处参加相亲、交友活动，期望能早日结婚。《“婚活”时代》一经上市即售出17万册，可见日本“婚活”男女的数量之多。正如这本书的副标题所说，“25%的年轻人都没有结婚”，日本的结婚率近年来不断走低，晚婚现象严重。尤其是年轻女性的未婚率急速上升，在尚奉行男尊女卑的日本社会，这些女性的处境并不乐观。
在上世纪80年代的日本，年满25岁仍未婚的女性就被讥讽为“圣诞节蛋糕”，即“过时就不吃香了”。到90年代以后，25岁的门槛被提高到了30岁，尚未结婚的女性被比喻为日本人除夕夜必吃的“除夕面”，即“隔天就没有人吃了”。前几年流行过“宅女”、“剩女”、“干物女”的说法，而来自日本单身女作家酒井顺子畅销书《败犬的远吠》中的“败犬”一词，则成了对大龄未婚女青年的最新统称。尤其是随着经济危机的到来，许多日本大公司纷纷减少新聘人员，使得许多剩女急着结婚，既解决个人的终身大事，也确保“个人财务状况稳定”。
现年35岁的办公室职工赤松百合子在过去的半年内参加了两场集体相亲会，但未能找到意中人。 “我要结婚，因为我有时感到可能会失去工作，而婚姻就像是一份永久雇佣合同。 ”
日本的“网络婚活”也非常活跃，有专门提供找对象和结婚信息等服务的“刺激恋爱结婚”协会网站。加入该协会的卷惠小姐说：“我先看个人档案和评论，然后从发电子邮件开始。如果觉得不错的话就实际见一面。要说和相亲方式有什么不同的话，我想其差别在于已婚者和学生是不能入会的，由于聚集起来的都是一些真正想结婚的人，所以多少和婚介所有些类似。”她在入会后的两年间和十多位男性见了面，但还没有遇到自己的真命天子。
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