日食经济热 背后的内需饥渴:看次日食要花多少钱
众多商家对今年日全食的热切期盼不亚于地道的天文爱好者。对很多旅行社、宾馆来说，“日食经济热”在一定程度上冲淡了金融危机的生意阴霾。透过这股热潮，能感受到商家一种强烈的“促销饥渴”。而这次短暂的消费热带来的启示还在于，欲拉动内需，需“创新供给”。
看一次日食要花多少钱？
20日，上海锦江旅游有限公司在机场接来了340名日本的“追日”游客。他们分别在上海佘山观测点、上海豫园海天梨园露天酒吧、上海外滩3号屋顶酒吧、上海恒N半岛酒店屋顶老船长酒吧等景点，选择最佳观测点。据介绍，在上海此行的三四天内，这批日本游客都入住上海的四五星级酒店。人均总费用约1万元人民币，该价格是平时旅游价的4倍左右。
记者从上海市旅游局获悉，截至21日，自国内各地组团来上海的“日全食游客”超过1000人。
面对久违的贵客，上海一些景点、酒店可谓绞尽脑汁。比如，上海香格里拉酒店推出了“日全食套餐”，原来豪华套房的价格由每晚2000元涨至每晚3600元。上海金山区的城市沙滩为吸引海内外“追日族”在金山逗留，引进“大型沙滩嘉年华”，推出“看日全食、游浪漫海滨、采新鲜瓜果”等活动。
“日食经济热”搅动了整个长三角。记者从各大旅行社了解到，19日至21日，前来长三角地区观测日全食的日本游客将超过2.5万人次，欧美方面的游客将有5000人次。
在一度被炒为“最佳观测点”的浙江安吉县，去年起就有来自全球各地的专家、天文发烧友、普通游客在当地预订客房。在安吉县城，要找到日全食期间的便宜客房已不容易。7月22日前后，当地三星级以上的酒店客房几乎满员，而客房价格普遍上涨。
在难得一现的天象奇观和浩浩荡荡的“观日食大军”面前，精明的商家觅得了宝贵的商机。
“内需”有待拉动，“日食经济热”凸现“含金量”
对众多商家来说，这次“日食经济热”颇有些“解渴”的味道。
上海锦江旅游有限公司的一位负责人说，受金融危机等因素的影响，去年以来旅行社的业务量减少了30%左右。这类情况在旅行社中很具代表性。
酒店方面也有同感。仲量联行新发布的报告显示，2008年上海五星级酒店的日平均房价和入住率同比分别下降了3.9%和10.4%。上海市相关部门发布的信息显示，自2008年8月以来，上海酒店入住率出现了20年来的首次下滑。
商家于是更看重“日全食”这一“500年一遇”的机会。上海中国青年旅行社的一位经理钟欣说，日全食这几天忙得不可开交，订酒店、赴观测点踩点、支帐篷……几乎是通宵达旦，但“毕竟生意好了，心里很畅快”。另一家大型旅行社一位“观日团”导游说，很久没有这样忙碌过了。
饶有意味的是，日全食前几天，还出现了“最佳观测点”之争。不过，这些所谓的“最佳观察点”显得十分“可疑”：有些恰好是在某旅游区，有些正好落在某度假村。乃至天文学专家出来澄清“不存在这样的最佳观测点”，人们才知道这类争论其实是一场“误会”。
商家的这种“躁动”既出于市场意识的本能，也反映了国内市场内需不足情况下的一种“饥渴”。上海市社科院研究员权衡说：“‘日食经济热’提供了相当大的旅游空间和消费机会，这种机会在金融危机的背景下更显‘含金量’”。
“日食经济热”的启示：“拉动内需”还需“创新供给”
记者采访发现，面对日食经济热，不少旅行社兴奋之余也有沮丧：毕竟这只是昙花一现的机会，怎样找到更多的机会？
客观上讲，两三个小时的日食，能够让人不辞千万里而追逐，并花费不菲，一方面是人们内心对科学奥妙的兴趣推动，另一方面更多的是商家主动策划、引导的结果。
权衡说，“日食经济热”带来了一个重要启示，内需不足既有人们消费能力欠缺或消费意愿不高的原因，也有“供给不足”的因素，即为消费者提供受欢迎的产品还不够。“比如日食游，就是一种创意旅游，这种特殊、新颖的消费产品自然很受欢迎”。
近年来，国内在旅游营销方面的手段主要是低价位竞争，市场赢利空间被过分压缩，服务品质大幅下降，旅游的供给于是陷入困境。而此次“日食游”，在旅游方面有深入开掘，不断营造出能够吸引游客的主题，创造新的供给。
国外的经验值得借鉴。上海锦江旅游有限公司日本入境旅游中心副总监张琦说，日本的旅行社早在三年前就开始策划此次来华观看日食的活动，一年前就和我们联系确定了观测地点，“他们的策划能力强，营销水平高，值得借鉴”。
作者：叶锋王蔚编辑：陈文坤
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